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法国昂热队:馬太效應凸顯 法優樂兒童酸奶享細分品類紅利

龙族昂热 www.sbkgpl.com.cn 2019-10-17 15:22:09      龙族昂热


  隨著市場競爭加劇、消費者偏好改變,高端產品越來越成為大型龍頭企業和專業細分品牌企業專屬紅利。法國MOM集團旗下品牌Pom Potes法優樂,專注兒童健康零食領域,高品質的常溫酸奶在法國家喻戶曉。法優樂自2018年下半年進入中國市場,隨著口碑不斷發酵,線上線下銷量持續增長。

  在國內乳制品市場上常溫酸奶已經成為一個重要的細分品類,近五年,常溫酸奶迅速成為400億的大單品。隨著消費者對產品安全和品質要求提高,一大批企業開啟產品結構升級,并享受到消費升級帶來高額紅利,特別是這階段中國酸奶產品進入高速發展和升級快通道,成就龍頭企業之外,還成就了專注品牌和渠道的細分品牌企業。

  法優樂兒童酸奶母公司法國MOM集團CEO Michel Larroche在接受央廣網采訪時表示,中國的乳制品品類規模巨大并且快速發展,在這樣巨大的酸奶市場,沒有細分化,也沒有專門為兒童開發足夠多的產品。既然父母一直在為孩子尋找健康零食,這就是我們進入中國市場清晰又巨大的機會。法優樂致力于解決父母痛點:如何讓孩子們吃得健康變得簡單方便。它讓孩子們無需父母幫助,就可以方便食用。

  消費者選擇高端產品的原因,一方面來自于產品的原料,比如更健康成分、具體特殊功效等,另一方面則來自于產品的設計。尼爾森研究顯示,與全球消費者相比,中國消費者更偏好更優功效和更美外觀與設計兼具的產品。

  法國原裝進口的法優樂兒童風味酸奶,營養豐富,品質卓越,美味又好玩。尤其是標志性設計“飛機頭”,更是讓孩子們愛不釋手。

  享譽全球的零食制造商法國MOM集團,擁有138年水果制造經驗,112年奶制品制造經驗。產品使用的奶源,來自歐洲著名奶源地諾曼底。目前,每年在全球范圍內售出的產品多達10億袋。尼爾森市場調查研究數據顯示,從2015年8月至2019年2月,法優樂是法國銷量領先的兒童袋裝零食品牌。

  法優樂自有牧場位于北緯49°黃金奶源帶,來自有“歐洲乳倉”之稱的諾曼底。MOM集團的MONT BLANC乳制品工廠就坐落于法國北部的諾曼底,這里空氣清新、水草豐茂,所有的飛機頭小酸奶都在這里生產、包裝,并直送到中國。

  法優樂采用生牛乳發酵,蛋白質含量高達3.4g/100g,高于國家標準2.9g/100g。酸奶不添加防腐劑、色素、人工香料和明膠等任何不必要成分,是一款真正的高端常溫兒童風味酸奶。產品中還含有寶貝成長需要的鈣和維生素D,有助骨骼和牙齒發育。

  方便的包裝和先進的生產工藝,也讓法優樂與眾不同。包裝技術源于NASA宇航科技。1998年,法優樂包裝設計師在此基礎上研發出隔絕日照及氧氣的4層密封包裝。通過控制酸奶的pH值,將酸堿度控制在穩定的閾值內從而做到了物理防腐的效果。配合低溫巴士殺菌及無菌灌裝等技術,法優樂兒童風味酸奶在保持營養的同時,得到了有如零度保鮮般的呵護。

  此外,法優樂的飛機頭擰蓋充滿童趣,符合人體工學,采用了兒童易開和防誤食設計。內置吸管設計打開即喝,方便衛生。飛機蓋造型安全又貼心,孩子可以輕松開啟,享受美味。包裝材料不含BPA,安全放心。

  進入中國市場的法優樂兒童風味酸奶不僅有原味,還有草莓味、藍莓味、香蕉味三種水果口味。所有果味酸奶是添加相應果泥來調節口味,所添果泥均采用歐洲及南美優質產地的水果制成,味道純正自然。鮮甜真果泥與濃醇酸奶的完美碰撞,營養美味綻放舌尖。

  目前,法優樂品牌已正式入駐珍品衛士,消費者可以掃描包裝左下方二維碼,溯源防偽了解產品從牧場到餐桌的每一步,增加產品的透明性和安全性。

  市場上常溫酸奶競爭激烈,不過未來國內酸奶市場仍有巨大的增長空間的,尤其在人們消費水平日漸提高的當下,高端的品質酸奶將會成為市場中的主導。在追求安全、健康、品質的母嬰行業趨勢下,相信法優樂會得到越來越注重生活品質的中國家庭的青睞。(文中部分數據來源:乳業分析師宋亮《2019年乳企半年報揭秘:高端化發展趨勢放緩,奶酪消費升溫》)

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