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昂热对雷恩数据分析:法優樂飛機頭小酸奶成酸奶市場黑馬

龙族昂热 www.sbkgpl.com.cn 2019-09-29 08:59:40      龙族昂热


  今年中國酸奶行業銷量整體并不樂觀,而高端酸奶成為黑馬,貢獻超過7成的總銷售額,且銷量相較于去年有了明顯的增幅。作為高端酸奶代表之一,Pom’Potes法優樂兒童酸奶自2018年下半年進入中國市場銷量一直保持高速增長,填補了進口兒童風味酸奶的空白。

  據里斯咨詢發布的《2019酸奶行業分析與展望》報告稱,2019年中國酸奶行業上半年銷量超過120萬噸,銷售額近260億元,僅僅與去年同期持平,下半年面臨下滑。這其中,來自高端酸奶的銷售額就超過180億元,相比去年增幅超過5%。

  2019年的整體下滑主要受到宏觀經濟環境的影響,酸奶產品不屬于米面油這樣的生活必需品,因此宏觀經濟下行會對行業產生一定影響。而堅持購買酸奶的消費者,在需求上不僅滿足于要有,而且要優質。

  隨著酸奶消費文化的發展,消費者在酸奶的選擇上不再只看重奶源地,對酸奶原料已經有了更深的認知。據尼爾森零售數據研究顯示,在高端乳制品關鍵詞搜索中,關于生牛乳的搜索增速達到了62%。

  法優樂兒童風味酸奶奶源來自法國諾曼底70余個牧場,采用100%生牛乳發酵,蛋白質含量高達3.4g/100g,高于國家標準2.9g/100g。奶源優質造就了高營養含量,每100g酸奶中天然含鈣量超過15%。同時,酸奶中還增加維生素D促進鈣吸收。酸奶不添加防腐劑、色素和人工香料等任何不必要成分,是高端酸奶中的優質產品。

  目前,中國市場仍然處于酸奶的普及階段,隨著酸奶消費文化持續發展,高端酸奶將逐漸占據更大的市場份額。(文中部分數據來源:《2019酸奶行業分析與展望》)

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