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尼斯vs昂热:童裝消費偏好分析:2019受歡迎的潮流單品、風格、元素有哪些?

龙族昂热 www.sbkgpl.com.cn 2019-09-11 13:27:44      童裝觀察


  導讀:隨著消費升級和消費觀念的變化,新生代消費人群更加注重產品質量和個性化,所以在童裝的選擇上也越來越時尚、潮流。童裝消費人群最喜愛的潮流單品以及風格有哪些?在構成某種風格的各個元素中,哪種元素是最受歡迎的?根據CBNData消費大數據,可以直觀地看到線上童裝的消費趨勢和機會。

  根據CBNData消費大數據顯示:線上童裝整體增速放緩的情況下,潮流品牌的銷售額每年都有大幅增長。潮流品牌中,襯衫、衛衣和T恤品類的商品數占比顯著高于童裝整體,是潮牌更多涉足的品類。潮流品牌中襯衫是最受消費者偏好的單品,其次衛衣/絨衫與T恤相差不大。

  童裝風格消費趨勢,偏愛嘻哈和國風

  根據CBNData消費大數據顯示:2019年線上各風格童裝消費趨勢中,訂單量增速最高的是“喜好街頭”風;值得一提的是中國風在訂單量基數本就比較高的情況下,還保持著比較高的增長速度。另外森女風雖然增速比較高,但是體量太小,目前還不成規模。所以在各風格中脫穎而出的是中國風和嘻哈街頭風。

  嘻哈街頭,偏向成人潮流

  2010年左右是成人品牌延伸童裝領域的爆發時間,隨著成人時尚下沉,也帶動了童裝領域的成人潮流。線上搜索熱詞代表了在這一階段,消費者的關注單品或元素是哪些,以及當下的流行趨勢。

  根據CBNData消費大數據顯示:在2019年5月-6月潮流元素搜索詞增速TOP20中“闊腿褲”以極大的優勢超越其他熱搜詞,其次是條紋、波點元素;另外,相較同期,潮流元素環比上月增速最快的是“露臍/性感”、“漸變”、“一字領/露肩”。受街頭風的影響,童裝的流行元素也偏向“大膽”。露臍、露肩、漸變受到消費者青睞。

  在童裝款式中更偏愛露臍、露肩等,在街頭風童裝的各元素中,“飄帶”更受歡迎。2019年線上街頭風童裝中帶有飄帶元素的訂單量增速最高,其次是工裝和漁夫帽。

  但是值得注意的是,我國和國際上對兒童服裝中的繩帶都有比較高的要求,裝飾性的繩帶存在造成兒童窒息的危險。以我國為例,嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭部和頸部不應有任何繩帶,其他位置的要求如圖。7歲及以上兒童服裝在繩帶的要求上同樣有比較嚴格的要求。

  中國風流行元素,偏愛鈴鐺和錦鯉

  根據母嬰研究院的數據顯示:童裝子類目中的兒童旗袍/唐裝/民族服裝這一類目增速很亮眼,同比增長335%。隨著近兩年興起的“漢服熱”,在童裝界也越來越有市場。據天貓發布的《2018漢服消費人群報告》,2018年購買漢服的人數同比增長92%,其中95后成漢服購買主力軍,占比48%。有業內人士表示:“2013年整個淘寶可見的漢服店,月銷售量只有幾千件。而現在頭部商家可能過億,銷售量在飛速增長。”漢服“出圈”的趨勢顯而易見,但是成年人穿漢服多少有點“不好意思”,而外人對小孩子的包容度要高一些,越來越多的小孩子在家長的影響下早早地接受了漢文化的熏陶,穿起了美麗的漢服。

  而在中國風童裝中也有消費者偏愛的元素,2019年線上中國風童裝各元素訂單量增速最高的是“鈴鐺”和“錦鯉”。富有國風特點的某些配飾、圖案融入到童裝中,在童裝界掀起一股中國風的潮流。

  中國風有席卷全國之勢

  國風風格的童裝在相對飽和的一線城市增速比較慢,但是也略高于增速基準線。在二、三線城市甚至更下沉城市,增速相差不多,且增速較高,所以中國風有在全國蔓延的趨勢。

  未來發展童裝,在風格的把握上要追隨時尚潮流,同時有屬于自己的品牌風格。但同時也要關注童裝質量,符合國家要求。未來童裝品牌要以獨特的風格和優質的質量贏得消費者信賴。

  數據來源:CBNData消費大數據

  文章來源:童裝觀察

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