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甘冈vs昂热:玩家欲罷不能,盲盒市場為何如此火爆?

龙族昂热 www.sbkgpl.com.cn 2019-10-09 09:55:01      玩具前沿


  導讀:所謂“盲盒”,就是不透明的盒子中,裝著表情呆萌、設計時尚的人偶玩具,一個系列12只,只有拆開包裝后,才知道自己抽到哪一款玩偶。這種隨機化的體驗,讓玩家欲罷不能。

  但追本溯源,擁有類似玩法的扭蛋,才是盲盒的鼻祖。扭蛋發源于美國,興起于日本。扭蛋就是玩家把錢投進機器,用手去扭轉開關,隨之一個蛋殼形狀的塑料膠囊便會掉下來,除非打開塑料膠囊,否則不會知道自己到底扭到的是什么。

  事實上,盲盒、扭蛋的玩法在我國早已廣泛應用。最早的干脆面集卡游戲、到后來小孩熱衷的大禮包福袋,再到現在過年時候的集五福游戲,都是利用了類似的原理。不得不說,盲盒的玩法,是潮流玩具火爆的助燃器。

  未知的刺激令人上癮

  盲盒玩的就是刺激和心跳,眾多國內外學者在防游戲沉迷、心理依賴、行為上癮等研究中都曾分析過,盲盒等游戲的“上癮點”在于“不確定的收益反饋機制”,這能夠讓用戶產生一種賭徒心理,對盲盒購買的行為產生依賴與迷戀。盲盒游戲機制的設置會讓玩家有一種“上癮”的感覺,盲盒愛好者說道:“買盲盒比較刺激,選盒子的時候膽戰心驚,生怕選不到喜歡的玩偶。不過經?;岢椴壞?,那時就特別想再抽一次。”

  隱藏款是必殺技

  盲盒的每個系列中都有“隱藏款”。隱藏款并不被包含在常規系列中,抽中出現概率低,而且非常隨機。比如Molly的西游系列金色特別款,抽中的概率低至1/720。即使你一次性買了一大盒12款,都不一定能抽到隱藏款。

  除此之外,隱藏款又分為“隱藏”和“大隱藏”,“大隱藏”相較于“隱藏”數量更少,這意味著只有極少數的幸運兒才能集齊一套,而集齊一套至少需要上千元。

  盲盒玩家表示,隱藏款是躲不過的“大坑”,因為很少出現,所以格外想擁有。“一整套就差一個隱藏款,怎么看都不得勁兒,這促使我重復購買,只為抽到隱藏款。”

  收藏癖是驅動力

  生活中的收藏愛好者隨處可見,每個人或多或少都收藏過一些喜歡的、或者有重要意義的物件。在年輕人的圈子里,很多人喜歡收藏限量版鞋子、包包、口紅,在潮玩圈,玩家則喜歡收藏玩具,享受集齊一整套的滿足與快樂。

  事實上,在滿足收藏癖之外,盲盒中潮流玩具更具有藝術收藏價值。有玩家認為,它的藝術收藏價值甚至大過玩樂性質。一些盲盒品牌與國內外知名IP合作,與潮玩圈知名設計師聯合設計玩偶,把藝術和潮流融為一體,使得盲盒中的潮流玩具更具有收藏和社交價值。

  社交屬性:通過盲盒獲得了友誼

  為了抽中喜歡的哪一款玩偶,玩家會不停的購買,那么抽到重復的角色成了家常便飯,于是,有很多人選擇通過網絡等方式與其他人交換盲盒。一位玩家告訴記者:“因為換娃,微信里面多了一百多個好友。平時大家也會一起相約吃飯、參加設計師見面會以及新品發售活動等,通過盲盒,我的朋友越來越多,緩解了我的孤獨和焦慮。”

  還有一些盲盒愛好者,經常在專屬社交平臺分享拆盲盒的戰果。在抖音上,一條記錄玩家拆到隱藏款的視頻獲贊幾十萬,惹人關注。

  除此之外,一些盲盒愛好者也會在網上分享經驗,交流如何根據盲盒尺寸、重量、搖晃手感等方法判斷盲盒中玩具的款式。

  盲盒讓很多人趨之若鶩,愛不釋手,甚至被稱為“不想戒掉的癮”。盲盒帶來的期盼與驚喜,正是當下潮玩人需要的那份快樂,盲盒的市場,未來可期。

  文章來源:玩具前沿

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